چند کمپین تبلیغاتی موفق در ایران می‌شناسید؟ آیا می‌دانید این کمپینها دارای چه ساختار و ویژگی‌هایی هستند؟ برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق باید چه مراحلی را طی کرده و چه نکاتی را در نظر بگیریم؟ در این مقاله از آکادمی کاپریلا، ضمن بررسی ماهیت کمپینهای تبلیغاتی، از شرایط موفقیت تبلیغات در ایران صحبت کرده و سپس، شما را با چند کمپین تبلیغاتی موفق آشنا خواهیم کرد.
مقدمه‌ای بر کمپینهای تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی، استراتژی منسجم، ساختارمند و هدفمند است که در رسانه‌های تبلیغاتی مختلف به منظور دستیابی به نتایج مورد نظر کسب و کارها مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش، بهبود تعامل با بازار هدف و … انجام می‌شود. چنین اهدافی به راحتی می‌تواند از طریق یک کمپین تبلیغاتی کارآمد به دست آید. بسیاری از صاحبان مشاغل و مدیران تبلیغاتی شرکت‌ها تصور می‌کنند ایجاد یک کمپین تبلیغاتی به معنای ساخت یک تبلیغ و انتشار آن در فضای وب است؛ اما در واقع، آنها اشتباه می‌کنند. برای اینکه تبلیغات شما بهترین نتیجه را داشته باشد، بسیار مهم است که از همان ابتدا آن را به خوبی و در چارچوب یک کمپین تبلیغاتی، سازماندهی کنید.
اگر قصد راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی برای برند خود را دارید، اولین توصیه این است که حتماً با یک متخصص رسانه در ارتباط باشید و از او کمک بگیرید. اگر می‌خواهید از شیوه‌های تبلیغات آنلاین استفاده کنید، کمک گرفتن از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ که متخصص بازاریابی و تبلیغات آنلاین است، بهترین گزینه شما و بهترین راه برای دستیابی به نتایج دلخواه است؛ البته این در شرایطی‌ست که خودتان از تیم تبلیغات مجرب برخوردار نباشید. در هر صورت، برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی باید:
- چارچوب مفهومی و عملیاتی کمپینهای تبلیغاتی را بشناسید.
- با انواع روشهای اجرای تبلیغات آشنا باشید.
- هدفگذاری مناسبی برای کمپین و مخاطبانش در نظر بگیرید.
- شاخص‌های کنترلی برای اندازه‌گیری نتایج کمپین را تعیین کنید.
- با توجه به فضای بازار و رقبا و اهداف و محصولات کمپین، ایده‌ای نو و جذاب برای اجرای کمپین پیدا کنید.
هفت مرحله کلیدی راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران
برای طراحی و راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موثر که بتواند برند شما را به هدفی که برای آن تعیین کرده‌اید نزدیک کند، باید 7 مرحله اصلی را در نظر داشته و مطابق با آن، برنامه‌ریزی کنید. این 7 گام کلیدی در ادامه بیان شده است.
هدف نهایی کمپین را مشخص کنید.
به طور معمول، در کسب و کارهای مختلف محصول یا خدمات، وقتی به «اهداف» کمپین تبلیغاتی فکر می‌کنیم، اکثر مردم تنها فروش را در نظر می‌گیرند. اما حقیقت این است که اهداف دیگری برای کمپینهای تبلیغاتی وجود دارد که علاوه بر فروش، باید بر آنها نیز تمرکز کنید. متداول‌ترین اهداف شامل جذب کاربر یا لید جدید، برندسازی، اطلاع‌رسانی و روابط عمومی و … است؛ این یعنی می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که برای ارتقای آگاهی از برند شما و یا کمک به برقراری ارتباط مخاطب با برند طراحی شده است. هدف هر چه که باشد، مهم است که قبل از شروع کار آن را شناسایی کنید چون در تعیین سرنوشت ساز و کار اجرایی کمپین اثرگذار خواهد بود.
مخاطب هدف کمپین را تعیین کنید.
بخشی از موفقیت یک کمپین تبلیغاتی، مستقیماً به مخاطبان هدف شما بستگی دارد. اگر بازار هدف یا مخاطبان مشخصی دارید، تعیین و آزمودن اهداف بسیار ساده‌تر خواهد بود. تعریف مقیاسهایی مانند سن، جنسیت، طبقه اجتماعی، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، علاقه‌مندیها، عادات و سرگرمی‌ها (و به طور کلی، هر آنچه در طراحی پرسونای مشتریان باید در نظر بگیرید) به شما کمک می‌کند تا بفهمید از طریق استراتژی کمپین تبلیغاتی خود در تلاش برای دستیابی به جلب نظر کدام دسته از مخاطبان هستید و با توجه به خصوصیات هر دسته از مخاطبان، توجه آنها را چطور به تبلیغ و کمپین خود جلب کنید. یکی از شرایط کمپین تبلیغاتی موفق در ایران این است که بدانید چه نوع پیشنهادی را برای چه مخاطبی ارائه دهید؛ مثلاً اگر مخاطب شما به گارانتی عودت وجه خرید از فروشگاه تجارت الکترونیکی شما بیشتر اهمیت می‌دهد، استفاده از آفر ارسال رایگان نمی‌تواند کمک چندانی به جلب نظر آنها بکند.
مخاطبان هدف کمپین را بخش‌بندی کنید.
هنگامی که مخاطبان مورد نظر خود را به روشنی مشخص کردید، باید مخاطبان را بخش‌بندی کرده و آنها را بر اساس محصولات یا خدماتی که می‌خواهید بفروشید و همچنین مشخصات جمعیتی آنها به گروههای مختلف تقسیم کنید. خودتان را به جای مشتریان بالقوه قرار داده و سعی کنید مشخص کنید چه چیزی باعث جلب توجه آنها می‌شود. پاسخ به سوالاتی از جمله این که آیا آنچه ارائه می‌دهید برای آنها مفید است؟، چگونه توجه آنها را جلب خواهید کرد؟، آیا آنها از برند یا محصول شما به اندازه کافی اطلاعات دارند؟، آیا آنها قدرت خرید لازم برای خرید محصول/خدمات شما با قیمت تعیین شده را دارند؟ و سوالاتی از این دست، به شما در برنامه‌ریزی هر چه بهتر کمپین و همچنین پیشبرد دقیق کمپینها کمک می‌کند. در نظر داشته باشید که اگر می‌خواهید هم‌زمان برای چند بخش از مخاطبان خود تبلیغ کنید، باید متناسب با پاسخ‌های بالا برای هر بخش از مخاطبان خود، یک پیام تبلیغاتی هدفمند داشته باشید.
رسانه‌های تبلیغاتی مورد نظر را تعیین کنید.
امروزه ابزارهای مفید زیادی در اختیار شماست که به کمک آنها می‌توانید پیام کمپین تبلیغاتی خود را به مخاطب مورد نظر شما برسانید. بیایید انواع رسانه‌های تبلیغات اینترنتی را که برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق در ایران گزینه مناسبی هستند، مرور کنیم.
تبلیغات نمایشی (کلیکی، بنری و همسان)
تبلیغات نمایشی، گسترده‌ترین روش تبلیغات اینترنتی هستند که شامل تبلیغات کلیکی، تبلیغات بنری و تبلیغات همسان به عنوان گزینه‌های معمول آن می‌باشد. این مدل تبلیغات به دلیل بازدهی زودتر و حضور گسترده در سراسر وب، به یکی از روشهای محبوب تبلیغاتی در ایران و جهان تبدیل شده است.
تبلیغات گوگل ادز
تا یکی دو سال قبل که قیمت دلار در ایران معقول بود، تبلیغات گوگل ادز به عنوان یکی از گزینه‌های اصلی کمپینهای تبلیغاتی کسب و کارها به شمار می‌رفت. با اینکه امروز کمتر از آن در ایران استفاده می‌شود اما در سطح جهانی، هنوز هم به عنوان یکی از کلیدی‌ترین روشهای تبلیغاتی به شمار می‌رود و هزینه‌های هنگفتی هم در این مدل تبلیغات صرف می‌شود.
تبلیغات موبایلی
شکی نیست که همه می‌دانیم اکثر کاربران اینترنت از موبایل خود برای وبگردی استفاده می‌کنند. به همین دلیل شاخه‌ای از بازاریابی و تبلیغات به این حوزه اختصاص پیدا کرده که به عنوان موبایل مارکتینگ شناخته می‌شود. تبلیغ در اپلیکیشن‌های موبایل از گزینه‌های مطلوب برای کمپینهای تبلیغاتی به شمار می‌رود.
تبلیغات ویدیویی
اثربخشی بالای تبلیغاتی ویدیویی سبب شده تا به یک شاخه از بازاریابی تبدیل شود و از آن به عنوان ویدیومارکتینگ یاد شود. تبلیغات ویدیویی تنوع زیادی دارد و می‌تواند با کمک محتوای ویدیویی، کمپین تبلیغاتی شما را به مخاطب هدف آن برساند.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن از گزینه‌های جدید تبلیغات آنلاین به شمار می‌رود که با استقبال کاربران هم مواجه شده و به یکی از گزینه‌ها و بازوهای کمپین تبلیغاتی موفق در ایران تبدیل شده است. در این روش، با ارسال نوتیفیکیشن در وب و اندروید، کاربران را از کمپین خود مطلع می‌کنید.
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
همانطور که از نام آن پیداست، این نوع از تبلیغات به شما امکان می‌دهد تبلیغاتی را در شبکه‌های اجتماعی که مخاطبان هدف شما به طور گسترده در آن حضور دارند، منتشر کنید. این به معنای باز کردن یک خط ارتباطی است که به شما امکان می‌دهد به راحتی با مخاطبان خود در تماس باشید و مستقیماً اخبار برند و محتوای تبلیغات خود را به گوش آنها برسانید. همچنین تبلیغات اینفلوئنسری هم جز این دسته قرار می‌گیرد.
دوره ویدئویی آموزش بازاریابی در شبکه های اجتماعی: اینجا را کلیک کنید (+).
بازاریابی ایمیلی
بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی است که می‌تواند در کمپین برند شما استفاده شود. اگرچه می‌توانید از این روش برای به دست آوردن مخاطبان جدیدی که می‌توانند به مشتریان احتمالی تبدیل شوند هم استفاده کنید، اما خود ایمیل مارکتینگ می‌تواند وسیله‌ای برای تبلیغ و اطلاع‌رسانی کمپینها شما هم باشد.
بازاریابی محتوایی
با توجه به محبوبیت محتوای انحصاری، استفاده از بازاریابی محتوایی یک راه عالی برای اطلاع‌رسانی از کمپینهای تبلیغاتی دیجیتال است. با این حال، در مورد اینکه بازاریابی محتوایی چیست، کمی ابهام وجود دارد. بازاریابی محتوایی یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و انتشار محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و حفظ مخاطبان مشخص و در نهایت، برای انجام اقدامات سودآور مشتری تمرکز دارد. بنابراین، محتوا نمی‌تواند منحصراً تبلیغاتی باشد. شما باید فاکتور ارزش (مانند سرگرمی، اطلاعات جدید، آموزش و …) را نیز به محتوای منتشر شده خود اضافه کنید تا ضمن رفع نیاز محتوایی مخاطب، او را با محصولات و تبلیغات خود آشنا کنید.
دوره ویدئویی آموزش مبانی بازاریابی محتوا (Content Marketing): اینجا را کلیک کنید (+).
ایجاد و گسترش ارتباطات را پیگیری کنید.
همانطور که اشاره شد، پیام کمپین تبلیغاتی نیز یک فاکتور اساسی در پیشبرد اهداف آن است. حتی در شرکت‌ها و استراتژیهای متفاوت، پیام شما باید همیشه دارای مفهوم، منظم، شفاف، مختصر، روان و منسجم باشد. ممکن است طراحی پیام تبلیغاتی آسان به نظر برسد، اما در نظر داشتن تمام این موارد در زمان ایجاد و انتقال یک پیام درست از طرف برند شما به مخاطب، به دقت و مهارت بالایی نیاز دارد. توصیه می‌کنیم کار را به متخصصان مجرب در این بخش یا کپی رایترها بسپارید.
دوره ویدئویی آموزش تبلیغ نویسی (Copywriting): اینجا را کلیک کنید (+).
به طراحی‌های تبلیغاتی توجه کنید.
توجه به طراحی‌های تبلیغاتی، به اندازه انتقال پیام اهمیت دارد. برای جلب رضایت مخاطبان خود و اثربخشی هر چه بیشتر کمپین، از طراحی‌های مورد نیاز در کمپین مثل صفحه فرود، بنرهای تبلیغاتی و … به خوبی استفاده کنید. شما باید مخاطبان خود را ابتدا با تحریک قوه بصری و سپس از طریق سایر اهرم‌ها مثل متن، پیشنهاد و … به تبلیغ و کمپین خود جذب کنید.
نتایج کمپین و KPIها را اندازه‌گیری کنید.
بررسی و سنجش عملکرد در تمام زمینه‌های مختلف کسب و کار، مهم است، اما در دنیای تبلیغات از اهمیت بیشتری برخوردار است. اگر نتایج عملکرد کمپین خود را دنبال نکنیم، نمی‌دانیم که چه چیزی در کمپین خوب پیش می‌رود یا چه چیزی را می‌توانیم بهبود دهیم. در یک کمپین تبلیغاتی، سنجش معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) باید بخشی جدایی‌ناپذیر از فرآیند طراحی و اجرای یک هر کمپین تبلیغاتی موفق در ایران را تشکیل دهند. تنها راه پیشبرد هدفمند کمپین، ردیابی و اندازه‌گیری معیارها و داده‌ها است. علاوه بر این، ما باید تفاوت بین معیارهای عمومی یا اصطلاحاً سنجه‌های واهی و KPIهای اصلی را مورد توجه قرار دهیم. تصویر زیر، نمونه مدل و فرآیند طراحی کمپینهای تبلیغاتی مناسب برای فضای ایران به شمار می‌رود.
نکات کلیدی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران
گرچه آنچه تا اینجای مقاله گفته شد، برای هر نوع کمپین تبلیغاتی در هر شرایطی قابل استفاده هستند اما در ادامه، نکات آموزشی خود را با تمرکز بر طراحی و برگزاری کمپین تبلیغاتی موفق در ایران، مطرح کرده‌ایم.
رسانه‌های مخصوص کمپینهای تبلیغاتی در ایران
در ایران روشهای مختلفی برای انتشار تبلیغات وجود دارد اما همه آنها به یک اندازه برای همه برندها و همه اهداف، مناسب و موثر نیستند. مسئله اصلی که باید در انتخاب رسانه تبلیغاتی به آن توجه کنید، این است که نمی‌توان یک شیوه تبلیغاتی را برای تمام دسته‌های مشاغل مختلف مناسب دانست. این موضوع، شاید بتواند دلیل انتخاب روشهای مختلف تبلیغاتی توسط یک برند خاص را توجیه کند. در ایران، برخی پلتفرمها و رسانه‌های تبلیغاتی بیشتر از سایر روشهای رایج در جهان مورد توجه قرار گرفته‌اند که آنها را در ادامه مرور کنیم.
بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبوردهای تبلیغاتی هنوز هم از گزینه‌های اصلی تبلیغات در ایران به شمار می‌روند. برخی برندها که میانه خوبی با تبلیغات آنلاین ندارند، بیلبوردهای تبلیغاتی را نمودی برای بزرگی و اعتبار برند خود می‌دانند. اما برخی دیگر از کسب و کارها از فرصت و پتانسیل بیلبوردهای تبلیغاتی برای معرفی کمپینهای خود در فضای مجازی استفاده می‌کنند و به همین دلیل، بازدهی بیشتری به دست می‌آورند.
تبلیغات پیامکی
وقتی از پیامک تبلیغاتی و کاربرد آن در کمپین تبلیغاتی صحبت می‌کنیم، منظورمان پیامک‌های تبلیغاتی ناخواسته و مزاحم نیست. زمانی که شماره همراه مخاطبان هدف خود را در اختیار داشته باشید می‌توانید برای اطلاع‌رسانی کمپینهای جدید، تخفیفات ویژه و … استفاده کرده و از بازاریابی خودکار و شخصی‌سازی شده در SMS مارکتینگ بهره ببرید.
اسپانسرینگ محتوا
اسپانسرینگ محتوا مدل مرسومی از تبلیغات در جهان است که در آن، به یک بلاگر یا تولیدکننده محتوا پول پرداخت می‌شود تا در محتوای خود، نام برند یا تبلیغ آن را بازگو کند. اما مدل دیگری که در ایران استفاده می‌شود، مدلی است که به افراد اینفلوئنسر یا اصطلاحاً واینر اینستاگرامی پرداخت می‌شود تا در کلیپ‌های خود، سناریویی اجرا کنند و در آن، نام برند یا محصول را به زبان آورند. این مدل تبلیغاتی به اشتباه، اینفلوئنسر مارکتینگ نامیده می‌شود (در حالی که اینفلوئنسر مارکتینگ، فرآیند و شرایط متفاوتی دارد).
کمپین تبلیغاتی برای مشاغل نوپای ایرانی
نوع تبلیغاتی که یک کسب و کار بزرگ و برند انجام می‌دهد، با هدف و ماهیت کمپینهای تبلیغاتی کسب و کارهای نوپا و استارتاپها متفاوت است. کسب و کارهای نوپا به دلیل نوپا بودن، هنوز جایی در بازار نداشته، مخاطبان هدفشان آنها را نمی‌شناسند و اعتمادی به این برند جدید وجود ندارد. به همین دلیل اگر صاحب یک کسب و کار نوپا هستید و می‌خواهید یک کمپین تبلیغاتی موفق در ایران داشته باشید، نکات زیر به شما کمک می‌کند.
- مخاطب هدف خود را شناخته و تبلیغات خود را مستقیماً به آنها ارائه کنید.
- سعی کنید در تبلیغات، مکان ارائه خدمات یا محصول را به صورت دقیق ذکر کنید. برای مثال اگر خدماتی جدید ارائه می‌کنید، به مخاطب بگویید که می‌تواند در چه سایت، اپلیکیشن و … آن را تهیه کند.
- استراتژی تبلیغاتی خود را در یک برنامه بازاریابی جامع که شامل همه راههای دیگر برای دستیابی و ارتباط با مشتریان است، ادغام کنید.
- کسب و کار جدید خود را با ذکر مزایا و برتریهای آن از رقبا متمایز کنید (مزیت رقابتی).
- از انواع مختلف تبلیغات رسانه‌ای استفاده کنید و اثربخشی هر کمپین را ارزیابی کنید.
- خلاقیت بیشتری را وارد کمپینهای خود کنید.
سایر دلایل برگزاری کمپین تبلیغاتی در ایران
همانطور که گفته شد، کمپین تبلیغاتی باید دارای یک هدف مشخص، شناخت درست از مخاطب و استفاده از رسانه‌های مناسب بوده و در این صورت، مزایای زیادی برای کسب و کار به همراه خواهد داشت. در ادامه، برخی از مزایای راه‌اندازی کمپینهای تبلیغاتی و به عبارتی دیگر، دستاوردهای مطلوبی که برای برندهای ایرانی خواهد داشت را بررسی خواهیم کرد.
افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
کمپینهای تبلیغاتی به طور منظم و اختصاصی برای افزایش آگاهی از برند در بازار هدف استفاده می‌شود. از یک کمپین تبلیغاتی خوب می‌توان برای این که برند شما به طور فزاینده‌ای در بازار رقابتی داخلی رشد کند، استفاده کرد. داشتن یک کمپین موثر می‌تواند طیف گسترده‌ای از بازار هدف شما را از آنچه که به عنوان یک برند ارائه می‌دهید، آگاه کند. این همان چیزی است که در کمپین اخیر اپلیکیشن خدماتی اسنپ می‌توان مشاهده کرد.
ارائه یا معرفی محصولات و خدمات جدید
یکی دیگر از مزایایی که می‌توانید از راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی خود به دست آورید، این است که بتوانید محصول یا خدمات جدید خود را به بازار معرفی کنید. داشتن یک کمپین تبلیغاتی گسترده و در عین حال هدفمند برای عرضه یک محصول یا خدمات جدید، به تنهایی می‌تواند به جلب توجه و آگاهی بیشتر مردم از آنچه شما ارائه می‌دهید کمک کند. کمپین تبلیغاتی قرص ماشین لباسشویی پرسیل که در مجتمع تجاری ارگ تهران اجرا شد، یکی از کمپینهای تبلیغاتی قابل قبول در کشور است که توانست محصول جدید آن برند را معرفی کند.
نمایش تفاوت و نوآوری نسبت به رقبا
یکی دیگر از کارهایی که یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند برای کسب و کارها انجام دهد این است که نشان دهد چه چیزی محصول یا خدمات شما را متفاوت و بهتر از رقبا می‌کند. کمپین تبلیغاتی شما باید محصول یا خدمات شما را به بهترین حالت ممکن معرفی کند. استفاده از این کمپین برای اطلاع مشتریان احتمالی خود در مورد آنچه شما بهتر از رقبای خود انجام می‌دهید، به شما کمک می‌کند تا سهم بیشتری از بازار را به دست آورید و علاقه بیشتری به آنچه ارائه می‌دهید، ایجاد کنید. این همان چیزی است که عموماً هنگام راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی جدید اپل برای آخرین نسخه آیفون، اجرا می‌شود. در این کمپینها، می‌بینیم که اپل ویژگیهای منحصر به فرد جدیدترین تلفن خود را در مقایسه با دیگر رقبای قوی بازار مانند سامسونگ به خوبی نشان می‌دهد. این مزیت در برخی از کمپینهای برندهای ایرانی نیز دیده می‌شود. مثالی از یک برند ایرانی که با در نظر داشتن این مزیت توانسته کمپین موثری را راه‌اندازی کند، بانک دیجیتالی بلوبانک است. کمپین تبلیغاتی «زمین بازی را عوض کردیم» به بهترین شکل توانسته با جلب توجه مخاطب، خدمات نوین بانکداری خود را معرفی کند.
معرفی چند کمپین تبلیغاتی موفق در ایران
کمپینهای تبلیغاتی، از بهترین و موثرترین راههایی است که می‌توانید در استراتژی تبلیغات و بازاریابی برند خود از آن استفاده کنید. این شیوه کارآمد، اگر به درستی اجرا شود می‌تواند تمام مزایای گفته شده در این مقاله را برای کسب و کار شما به همراه داشته باشد. اگر شما صاحب یک کسب و کار جدید در کشور هستید و یا می‌خواهید برای معرفی محصولات خود، از پتانسیل کمپینهای تبلیغاتی استفاده کنید، مطالب فوق به علاوه مثالهایی که در ادامه از برندهای ایرانی می‌بینید، به شما در طراحی درست کمپین کمک می‌کند.
مثال کمپین تبلیغاتی اپل را پیش از این بررسی کرده و دیدیم که این شرکت بزرگ آمریکایی از چه ترفندی در کمپین تبلیغاتی خود استفاده می‌کند تا در کنار معرفی ویژگیهای محصول جدید خود، مزایای آن نسبت به محصولات سایر رقبا را نیز عنوان کند. اما برندها و استارتاپهای موفق ایرانی نیز در این زمینه توانسته‌اند عملکرد چشمگیری داشته و کمپینهای تبلیغاتی خود را با سروصدای زیادی برگزار کنند. با هم به بررسی چند نمونه از این کمپینهای تبلیغاتی موفق در ایران می‌پردازیم.
کمپین تبلیغاتی اسنپ؛ اسنپ جوابه!
بیشتر ما با اپلیکیشن کاربردی اسنپ که در چند سال اخیر توانسته با در نظر گرفتن نیازهای روزانه ما بهترین خدمات را ارائه دهد، آشنا هستیم. تیم طراحی و تبلیغاتی اسنپ، اخیراً کمپین جدیدی تحت عنوان «اسنپ جوابه» راه‌اندازی کرده و از این طریق، توجه طیف گسترده‌ای از مخاطبان را جلب کند. همانطور که می‌دانید، اسنپ مسیر کسب و کار خود را از جایی که قبلاً به عنوان سرویس تاکسی اینترنتی در آن قرار گرفته بود تغییر داد و به یک سوپر اپلیکیشن خدماتی با بخشهای متنوع تبدیل شده است و در این کمپین خود بیان می‌کند که برای هر مشکل و نیازی، اسنپ جوابه!
در سال 96 که خدمات اسنپ به اندازه امروز گسترده نبود و تنها سرویس تاکسی اینترنتی را ارائه می‌کرد، از یک استراتژی خوب کمپین تبلیغاتی به بهترین نحو استفاده کرد. در این کمپین که «ناکجا میری؟» نام داشت، پیامهایی را برای مشتریان و کاربران اپلیکیشن خود به صورت تصادفی ارسال کرده و از آنها برای رفتن به یک تجربه ناب و جدید، دعوت می‌کرد. این کمپین نیز در زمان خود توجه زیادی را خود جلب کرد.
کمپین تبلیغاتی برند سیف؛ جادو با سیف
برند محصولات بهداشتی سیف، یکی از شناخته شده‌ترین مارکهای تجاری در ایران است. محصولات این برند از سال 1967 در فرانسه مورد استفاده قرار می‌گیرد و حالا به عنوان یکی از اعضای خانواده بزرگ یونیلیور، به ایران وارد شده و محصولات پاک‌کننده سیف در انواع مختلفی در کشور عرضه می‌شوند. اما این برند چه استراتژی در کمپین تبلیغاتی خود در پیش گرفته است؟ تیم تبلیغاتی سیف، با آگاهی از تاثیر بسزای اینفلوئنسر مارکتینگ در پیشبرد اهداف تبلیغاتی دنیای امروز، از این روش به بهترین شکل استفاده کرده است. این برند ویدئوهای تبلیغاتی جذابی با حضور خانم شقایق دهقان، بازیگر نام آشنا، تهیه کرده و با انتشار آن از طریق پلتفرمهای مختلف، کمپین «جادو با سیف» را راه‌اندازی کرده است. واقعی بودن این تبلیغات و عدم اغراق‌آمیزی آنها، به تاثیر مثبت آن روی مخاطب کمک زیادی کرد. ویدئوی این کمپین را در اینجا (+) در آپارات مشاهده کنید.
کمپین تبلیغاتی هنکل پاک‌وش
یکی دیگر از جذابترین مثالهای کمپین تبلیغاتی برندهای ایرانی، کمپین تبلیغاتی قرصهای ماشین لباسشویی هنکل پاوش است که در مجتمع تجاری ارگ تهران برگزار شد. در این کمپین، تیم تبلیغاتی این برند طی اقدامی بسیار خلاقانه، فضا را به گونه‌ای طراحی کردند که گویی یک نفر قصد سقوط از بالای ساختمان و خودکشی دارد. اگرچه فضا برای افراد حاضر در این مجتمع که تعدادشان هم کم نبود، کمی رعب‌انگیز می‌شد، اما با پخش انیمیشنی که نشان می‌دهد فرد مورد نظر تنها یک ماشین لباسشویی است، دیگر جایی برای ترس باقی نمی‌ماند. کاری که کمپینهای تبلیغاتی باید انجام دهند دقیقاً همین است؛ باید سر و صدای زیادی ایجاد کنند تا همه راجع به برند آنها صحبت کنند و اخبار آن در سرتاسر وب منتشر شود. ویدئوی جذاب این کمپین را در اینجا (+) مشاهده کنید.
کمپین تبلیغاتی بلوبانک؛ زمین بازی را عوض کردیم.
بلوبانک، اولین نئوبانک ایرانی است که خدمات خود را تنها در فضای دیجیتال به مشتریان ارائه می‌دهد. علاوه بر جذابیت در شیوه ارائه خدمات بانکی، نوآوریهای خلاقانه‌ای که این بانک در زمینه تبلیغات و معرفی خود نیز انجام می‌دهد، بسیار قابل توجه است. یکی از اولین شعارهایی که بلوبانک برای معرفی خود از آن استفاده کرد، «بانک، ولی دوست‌داشتنی» بود که با اشاره‌ای کاملاً مستتر به فضای بانکداری خشک و رسمیِ معمول، شیوه نوین ارائه خدمات خود را معرفی می‌کند. کمپین اخیر بلوبانک با شعار تبلیغاتی «زمین بازی را عوض کردیم»، باز هم به شیوه ارائه خدمات در فضای دیجیتال اشاره دارد اما این بار، خلاقیت در تصویرپردازی و کپی رایت را به دیگر المانهای تبلیغ خود اضافه کرده است. بیلبوردهای تبلیغاتی بلوبانک با همین شعار را می‌توانید در سطح شهر مشاهده کنید.
کمپین تبلیغاتی اسنوا؛ فقط یه ایرونی میدونه …
برند اسنوا، یکی از شرکتهای شناخته شده ایرانی در زمینه تولید لوازم خانگی است. این برند، اخیراً یک کمپین تبلیغاتی موفق طراحی کرده که در آن، چهار محصول اساسی خانه و آشپرخانه خود یعنی یخچال، تلویزیون، اجاق گاز و ماشین لباسشویی را معرفی می‌کند. این کمپین، شامل چهار آگهی مجزا با شعارهای اختصاصی و مکمل برای شعار کلی کمپین یعنی «فقط یه ایرونی میدونه …» بود که در گام اول، بدون ذکر ایده محصول از عبارت «فقط یه ایرونی میدونه …» در بیلبوردها و تبلیغات خود استفاده کرد و پس از آنکه کنجکاوی مردم تحریک شد، از کمپین و محصولات خود رونمایی کرد.
جمع‌بندی نهایی بر کمپین تبلیغاتی موفق در ایران
به طور کلی، مزایای زیادی وجود دارد که می‌توانید با راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی جامع برای برند خود به دست آورید. شما با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی مناسب برای کسب و کار خود یا عرضه محصول یا خدمات جدید، می‌توانید مخاطبین مناسب را هدف قرار داده، آگاهی از برند را در خدمات جدید خود به حداکثر رسانده و در نهایت، فروش را افزایش دهید. میزان تاثیر یک کمپین تبلیغاتی جامع، بسیار بیشتر از تهیه و انتشار یک آگهی تبلیغاتی بدون برنامه است. کمپینهای تبلیغاتی – چه آنلاین و چه آفلاین – باید از استراتژی هدفمندی پیروی کرده و ایده‌ای جذاب برای جلب توجه و پیشنهادی وسوسه‌انگیز برای تحریک به خرید برخوردار باشد. در ایران، به دلیل شرایط خاص اقتصادی و تجاری، نوع تبلیغاتی که اجرا می‌شود با عرف دنیا متفاوت است اما می‌توان با آگاهی از اصول تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی، به موفقیت خوبی دست پیدا کرد. در صورتی که به این موضوع علاقه داشتید، پیشنهاد می‌کنیم مقالات زیر را از دست ندهید.
- تبلیغات آنلاین در ایران – انواع، بایدها و نبایدها و هزینه‌های تبلیغات
- آشنایی با انواع، خدمات، معایب و مزایای سایت تبلیغات کلیکی در ایران
- کسب درآمد اینترنتی با تبلیغات کلیکی در ایران | راهکار کاپریلا چیست؟
اگر این مطلب برای شما مفید بوده است، آموزش‌ها و مطالب زیر نیز به شما پیشنهاد می‌شوند:
- آموزش مدیریت تبلیغات و برند
- آموزش آشنایی با بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing)
- مجموعه آموزش بازاریابی و تبلیغات
