الگوریتم پنگوئن گوگل (Penguin) چیست؟ این الگوریتم چگونه بر روی وبسایتها و رتبه بندی آنها تاثیر می‌گذارد؟ چگونه از الگوریتم پنگوئن برای بهبود سئوی سایت خود استفاده کنیم؟ در این مقاله از آکادمی کاپریلا، به همه سوالات شما در مورد این الگوریتم پاسخ خواهیم داد.
مقدمه
در سال 2012 میلادی، گوگل به طور رسمی یک بروزرسانی جدید از الگوریتم «وب اسپم» را منتشر کرد که بعدها با عنوان «الگوریتم پنگوئن» شناخته شد. الگوریتم پنگوئن، از آنجایی که به صورت مستقیم اسپمها و لینکسازی‌های غیر طبیعی را مورد هدف قرار داده است، شدیداً روی اصول سئو تاثیر می‌گذارد. قبل از اعمال الگوریتم جدید پنگوئن روی سرورهای گوگل، حجم بک لینکها در تعیین امتیاز صفحه وب از نظر Crawl، ایندکس شدن و تجزیه و تحلیل توسط گوگل نقش مهمی داشت. این امر به این معناست که در زمان رتبه‌بندی وب سایتها برای نمایش در صفحه نتایج جستجو، برخی از وب سایتها و بخش‌هایی از محتوای کم‌کیفیت آنها، در موقعیت‌های بالاتری از آنچه که باید باشند، قرار گرفته‌اند. در ادامه این مطلب قصد داریم تا با بررسی بیشتر این الگوریتم جدید، به شیوه کار و لزوم آن برای سئوی سایت بپردازیم.
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
پس از الگوریتم پاندا که پیش از این توسط گوگل معرفی شده بود، الگوریتم پنگوئن نیز توسط این موتور جستجو برای بهبود شرایط وبسایتهای باکیفیت از نظر رتبه‌بندی سئو طراحی و اجرا شد. هدف این الگوریتم، بیشتر جلوگیری از نمایش وبسایتهایی بود با دستکاری در بک لینکها و کلمات کلیدی، در نتایج اول موتورهای جستجو قرار می‌گرفتند. تنها نسخه‌های اولیه این الگوریتم، 3/1 درصد از سایتهای انگلیسی زبان را تحت تاثیر قرار داد. در سالهای 2012 تا 2016، الگوریتم پنگوئن 10 بروزرسانی مختلف را تجربه کرده که با در گذر زمان نیز تکامل پیدا کرده و همین امر سبب شد تا تاثیرگذاری بیشتری روی سئو آدرسهای اینترنتی مختلف ایجاد کند. به همین دلیل، از سال 2017 تاکنون جز الگوریتمهای اصلی گوگل قرار گرفته است.
چرا وجود الگوریتم پنگوئن الزامی است؟
برخوردهای شدید گوگل با سایتهای متخلف، با الگوریتم پاندا شروع شده و پس از آن، الگوریتم پنگوئن نیز به این روند اضافه شد. در واقع می‌توان گفت که پنگوئن، نسخه تکامل‌یافته از الگوریتم پاندا است. کار اصلی این الگوریتم، جلوگیری از کسب رتبه‌های برتر در نتایج گوگل برای وبسایتهایی است که در بک لینک‌های خود برخی دستکاری انجام می‌دهند؛ این یعنی گوگل با مراجعه به وبسایتهای دیگر در فواصل زمانی مختلف، در صورتی که از روشهای غیر معمول و اسپم (مخصوصاً روشهای سئو کلاه سیاه و خرید بک لینک) برای لینکسازی استفاده کرده باشند، آنها را جریمه می‌کند.
بر اساس آنچه که مت کاتس، مدیر اسبق تیم وب اسپم گوگل درباره این الگوریتم می‌گوید، پنگوئن به طور اختصاصی روی صفحات با محتوای بی‌کیفیت تمرکز دارد. همچنین این الگوریتم در ابتدا فقط با لینک‌های ورودی یک سایت سر و کار داشت، یعنی گوگل فقط بک لینک‌های ارجاع‌دهنده به سایت مورد نظر را بررسی کرده و به لینک‌های خروجی اصلا توجه نمی‌کرد. اما حالا، لینک‌های خروجی نیز توسط این الگوریتم بررسی می‌شوند. به شکل کلی، هدف اصلی الگوریتم پنگوئن روی محرکهای زیر است:
- لینکسازی اسپم: ساخت یا خرید بک لینک از سایتهای باکیفیت پایین یا غیر مرتبط (مثلاً یک لینک گرفتن از سایت آشپزی برای سایت اخبار خودرو مشکوک است).
- تکرار کلمات کلیدی: پر کردن یک صفحه وب با تعداد زیادی کلمه کلیدی یا تکرار کلمات کلیدی برای دستکاری رتبه سایت.
- بهینه‌سازی بیش از حد محتوا
- محتوای بی‌کیفیت و غیر انحصاری (کپی شده)
چگونه می‌توان فهمید یک وبسایت توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است؟
در ابتدا توجه داشته باشید که پنالتی شدن سایت با جریمه توسط الگوریتم پنگوئن متفاوت است. به طور خلاصه می‌توان گفت که الگوریتم پنگوئن، صفحات بی‌کیفیت را از لیست ایندکس و نتایج خود خارج می‌کند اما پنالتی شدن یک سایت زمانی انجام می‌شود که سایت به عنوان یک سایت اسپم شناخته شود. معمولاً این پنالتی شدن بر اساس گزارشات کاربران و بررسی کارشناسان گوگل و سپس، پنالتی کردن آن سایت به طور دستی انجام خواهد شد.
اگر آنالیز وبسایت شما کاهش رتبه یا ترافیک را در یک بازه زمانی مرتبط با بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نشان می‌دهد، ممکن است تحت تأثیر این فیلتر قرار گرفته باشید. برای بررسی این موضوع، ابتدا نوسانات ترافیکی مورد انتظار را به دقت ارزیابی کنید و مطمئن شوید که آیا بهینه‌سازی کلمات کلیدی یا شیوه‌های لینکسازی شما توسط گوگل، اسپم در نظر گرفته شده یا خیر، چون در صورت مثبت بودن پاسخ، انجام این کار باعث خواهد شد سایت شما در برابر این بروزرسانی آسیب‌پذیر شود.
رفع جریمه از وب سایت
برای لغو جریمه الگوریتم پنگوئن از وبسایت شما، باید اقدامات زیر را به دقت انجام دهید تا در بررسی بعدی توسط گوگل، هر گونه جریمه احتمالی را از روی وب سایت خود بردارید.
- حذف هرگونه لینک غیر طبیعی که می‌توانید آن را اصلاح یا حذف کنید. این مورد شامل تمام لینکهایی است که خودتان ایجاد یا در سایتهای دیگر قرار داده‌اید.
- Disavow کردن لینک‌های اسپمی که نمی‌توانید آنها را خودتان حذف کنید.
- اصلاح محتوای وبسایت برای رفع ایرادات بهینه‌سازی و اطمینان از عدم تکرار بیش از حد یا بی‌معنی کلمات کلیدی.
Disavow کردن لینک یا دامنه؟
بهتر است به جای Disavow کردن هر بک لینک به طور مجزا، لینکها را در سطح دامنه Disavow کنید. Disavow کردن مبتنی بر دامنه، به این معنی است که شما نگران این موضوع نیستید که این لینکها به صورت www یا غیر www نمایش داده شوند، زیرا عدم پذیرش دامنه این مورد را در نظر خواهد گرفت. به عبارت دیگر، شما به گوگل می‌گویید هر لینکی که از آن سایت به سمت شما ارجاع شود را در نظر نگیرد.
پیدا کردن بک لینک‌های خود
اگر تصور می‌کنید که وبسایت شما تحت تأثیر الگوریتم پنگوئن قرار گرفته، باید بررسی دقیقی انجام دهید و بک لینک‌های بی‌کیفیت یا اسپم را حذف یا رد کنید. برای آنکه بک لینک‌های خود را پیدا کنید، بهترین ابزار، کنسول جستجوی گوگل است چون فهرست بک لینک‌های هر سایت را به صاحبان سایتها نمایش می‌دهد؛ اما توجه داشته باشید که در کنسول گوگل، لینک‌های Nofollow هم نمایش داده می‌شوند در صورتی که این نوع لینکها در رده‌بندی نتایج جستجو و الگوریتم پنگوئن، تاثیری ندارند.
همچنین بسیاری از ابزارهای دیگر وجود دارد که بک لینک‌های سایت شما را نشان می‌دهند، اما از آنجا که برخی وب سایتها مانع از Crawl کردن ربات‌های ناشناس می‌شوند، ممکن است نتوانند تمام بک لینک‌های سایت شما را شناسایی کنند. در حالی که اغلب سایتهایی که این رباتها را مسدود می‌کنند، معروف و باکیفیت هستند و نمی‌خواهند پهنای باند سرور خود را برای آن رباتها هدر دهند. اما برخی سایتهای اسپم نیز از آنها استفاده می‌کنند تا لینک‌های بی‌کیفیت خود را از گزارشات سئو پنهان کنند.
پیش‌دستی کردن در حذف لینکها
گوگل به شما توصیه می‌کند که سعی کنید با وبسایتهایی که لینک‌های اسپم شما در آنها ایجاد شده، تماس بگیرید و قبل از شروع Disavow کردن، درخواست حذف آنها را داشته باشید. برخی از صاحبان سایتها برای حذف لینک از شما درخواست هزینه می‌کنند اما توصیه گوگل این است که هیچ هزینه‌ای را پرداخت نکنید و تنها این لینکها را در Disavow file خود قرار دهید. در حالی که این کار یک روش موثر برای پیشگیری پنالتی‌ها و جریمه‌های مبتنی بر لینک است، اما همیشه هم الزامی نیست. الگوریتم پنگوئن به طور کلی مشخصات بک لینکها و حجم لینک‌های طبیعی با کیفیت بالا را در مقابل تعداد لینک‌های اسپم در نظر می‌گیرد. مثلاً اگر سایت شما 1000 بک لینک سالم و باکیفیت دارد، 5 بک لینک بی‌کیفیت، تاثیر زیادی در ارزیابی پنگوئن نخواهد داشت.
ارزیابی کیفیت بک لینک
خیلی از افراد هنگام ارزیابی کیفیت بک لینک، دچار مشکل می‌شوند. تصور عمومی بر این است که تمام لینکهایی از یک دامنه با پسوند edu می‌آیند، کیفیت بالایی دارند در حالی که لزوماً این‌چنین نیست. فروش بک لینک از دامنه‌های اسپم با پسوند edu هم رایج بوده و باید بک لینک‌های این سایتها disavow شود. برای ارزیابی کیفیت بک لینکها نباید از روی پسوند دامنه، محتوای سایت و … در مورد آن قضاوت کرد. بهترین و سریع‌ترین راه، چک کردن امتیاز اسپم آن دامنه در سایت Moz.com می‌باشد.
در تصویر زیر، مشاهده می‌کنید که سایت مربوطه، از بیش از 6800 دامنه بک لینک گرفته که اکثر آنها کیفیت مناسبی دارند و فقط تعداد کمی از آنها درصد اسپم بالایی دارند (به نمودار توجه کنید). همچنین نمره اسپم این سایت هم 3 درصد است که نشان می‌دهد هیچ خطری این سایت را تهدید نمی‌کند.
همچنین این تصور که تمام لینک‌های ورودی از وبسایتهای معروف و پربازدید، عالی هستند هم اشتباه است و تنها باید به کیفیت بک لینک توجه کنید. به این نکته توجه داشته باشید که چون لینک شما در یک وبسایت پربازدید قرار گرفته، به این منظور نیست که گوگل حتماً آن را به عنوان یک لینک باکیفیت شناسایی می‌کند، بلکه شما باید لینک را از بسیاری جهات آنالیز و کیفیت آن را بررسی کنید. مثلاً سایت زیر از نظر عمر دامنه، بازدید و به طور کلی کیفیت در سطح بالایی قرار دارد اما این تعداد بک لینک فروشی در صفحات آن سایت، قطعاً از دید گوگل پنهان نمانده و متوجه تفاوت آن با بک لینک‌های باکیفیت و ارگانیک خواهد شد. تصویر زیر مربوط به سایتی است که در عکس بالا در سایت Moz بررسی شده و نشان می‌دهد که چرا در این سایت، تعداد زیادی بک لینک از سایتهای مختلفی خریداری شده است.
تصورات و باورهای غلط درباره الگوریتم پنگوئن
یکی از نکات مهم در زمینه سئو سایت و کسانی که در این حوزه فعالیت دارند، این است که دنیای سئو، یک حوزه بسیار فعال و پر از تغییر بوده و همیشه نظریه‌ها و یافته‌های جدیدی درباره آن منتشر می‌شود. به طور طبیعی، این تغییرات روزمره منجر به ایجاد برخی باورهای غلط درباره الگوریتمهای گوگل شده است. به همین دلیل، چندین باور اشتباه در مورد الگوریتم پنگوئن نیز به وجود آمده که در طول سالها، وبمستران و صاحبان وبسایتها با آن برخورد داشته‌اند. در ادامه، به بررسی چند مورد از این باورها و اشتباهاتی که در ذهنیت عموم درباره الگوریتم پنگوئن وجود دارد، خواهیم پرداخت؛ پس همچنان با ما همراه باشید.
الگوریتم پنگوئن یک نوع پنالتی گوگل است.
یکی از بزرگترین باورهای غلط در مورد الگوریتم پنگوئن این است که مردم آن را به عنوان جریمه یا نوعی تنبیه عملی توسط گوگل شناخته‌اند. الگوریتم پنگوئن از نظر ماهیت، بسیار محاسباتی و از روی اصول است و گوگل نمی‌تواند آن را به صورت دستی اعمال کند (پنالتی‌ها به صورت دستی اعمال می‌شوند).
برخلاف این واقعیت که تغییر الگوریتمی و جریمه، هر دو می‌توانند باعث رکود بزرگی در رتبه‌بندی وبسایت شوند، تفاوتهای بسیار زیادی بین آنها وجود دارد. جریمه (یا اقدام دستی) زمانی اتفاق می‌افتد که یکی از اعضای تیم وب اسپم گوگل به نشانه‌ای مشکوک از عملکرد یک سایت واکنش نشان داده، تحقیق کرده و به این نتیجه رسیده که باید جریمه را در سطح دامنه سایت شما اعمال کند. هنگامی که با یک جریمه مواجه می‌شوید، نه تنها باید بک لینک‌های خود را بازبینی و موارد ناخواسته‌ای که برخلاف دستورالعمل‌های گوگل است را حذف کنید، بلکه باید یک درخواست تجدید نظر به تیم وب اسپم گوگل را نیز ارسال نمایید. در صورت موافقت با درخواست شما، جریمه پنالتی لغو شده و در صورت عدم موافقت، به مرحله بررسی Backlink Profile برمی‌گردد.
در صورت جریمه توسط الگوریتم پنگوئن، گوگل به شما اطلاع می‌دهد.
باور غلط دیگر در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل، این است که در صورت اعمال جریمه توسط آن، به شما اطلاع داده خواهد شد. متأسفانه این باور درست نیست. گوگل سرچ کنسول به شما نخواهد گفت که رتبه‌بندی شما به دلیل قوانین الگوریتم پنگوئن افت کرده و روند نزولی داشته است.
تنها راه مقابله با جریمه الگوریتم پنگوئن، Disavow کردن لینک‌های بد است.
در حالی که این تاکتیک، بسیاری از پیوندهای بی‌کیفیت را حذف می‌کند، اما کاملاً وقت‌گیر بوده و بیشتر، هدر دادن منابع بالقوه است. الگوریتم پنگوئن گوگل درصد پیوندهای با کیفیت مناسب را در مقایسه با پیوندهای بی‌کیفیت بررسی و تحلیل می‌کند. بنابراین، به جای تمرکز بر حذف دستی تمام پیوندهای کم‌کیفیت، بهتر است روی افزایش تعداد پیوندهای باکیفیت وبسایت خود تمرکز کنید. این کار تأثیر بهتری در بهبود وضعیت سایت از نظر الگوریتم پنگوئن خواهد داشت.
امکان ریکاوری بعد از جریمه وجود ندارد.
این هم یکی دیگر از باورهای غلط درباره الگوریتم پنگوئن بوده و نباید تصور کنید که در صورت جریمه توسط این الگوریتم، دیگر راهی برای ریکاوری سایت وجود ندارد. بهترین راه برای از بین بردن آثار منفی الگوریتم پنگوئن روی وبسایت شما این است که تمام بک لینک‌های موجود در وبسایت خود را فراموش کرده و شروع به ایجاد بک لینک‌های اصولی کنید. هر چه لینک‌های با کیفیت بیشتری به دست آورید، راحت‌تر می‌توانید وب سایت خود را از جریمه الگوریتم پنگوئن خارج کنید.
نتیجه‌گیری نهایی از الگوریتم پنگوئن گوگل
الگوریتمهای مختلف گوگل، نه تنها برای بهبود تجربه کاربران مختلف در سایتها، بلکه برای پیشرفت وبسایتهای مختلف طراحی شده‌اند. طبیعتاً موتور جستجویی به این گستردگی که در سراسر دنیا کاربران فعالی دارد، نمی‌تواند بدون اعمال برخی سختگیری‌ها فعالیت خود را ادامه دهد. اگرچه از نظر بسیاری افراد، این الگوریتم‌ها بسیار پیچیده بوده و تبعیت از آنها برای مدیران وبسایتها سخت‌تر شده، اما اگر با دید بازتری به آنها نگاه کنیم خواهیم دید که در نهایت، منجر به بهبود وضعیت سایت و نزدیک شدن به اهداف تعیین شده برای آن می‌شود. الگوریتم پنگوئن، یکی از انواع قوانین سئو گوگل است که در این مقاله به طور کامل آن را بررسی کردیم. شما می‌توانید با مطالعه مطالب گفته شده در بالا، ببینید که در این الگوریتم چه چیزهایی توسط گوگل بررسی شده و چگونه می‌توانید وب سایت خود را مطابق آن بهبود دهید. برای آگاهی از سایر الگوریتمهای گوگل، می‌توانید مقالات زیر را بخوانید:
- آشنایی با الگوریتم های گوگل و اهمیت و کاربرد آنها در سئو
- معرفی جامع الگوریتم پاندا و کاربردهای آن
- الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (Hummingbirds) چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
- هر آنچه درباره الگوریتم کبوتر گوگل باید بدانید – فاکتورها، نحوه عملکرد و تاثیر بر نتایج
اگر این مطلب برای شما مفید بوده است، آموزش‌ها و مطالب زیر نیز به شما پیشنهاد می‌شوند:
- آموزش سئو در وردپرس (WordPress SEO)
- آموزش تولید محتوای متنی
- آموزش مبانی بازاریابی محتوا (Content Marketing)
- آموزش تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی سایت
